Cuando hablamos de publicidad, podemos generalizar para todo tipo de comercios, pero también hay que tener en cuenta que la naturaleza de algunos proyectos difiere mucho de la de otros. Por eso, el marketing online para gimnasios y centros deportivos, por ejemplo, ha de ser enfocado teniendo en cuenta sus particularidades.
Aunque parezca un comentario de Perogrullo, no es lo mismo enfocar una campaña publicitaria destinada a promocionar una asesoría fiscal que una que pretende dar visibilidad a un gimnasio.
Por eso, para poder enfocar las estrategias hacia el público en particular del fitness, hay que tener en cuenta qué demandan esas personas y qué hemos de ofrecerles para que, en definitiva, conviertan y acaben como clientes de un gimnasio, un centro deportivo, un curso de fitness o crossfit, etc.
Estrategias de marketing online para gimnasios
Dicho esto, ¿cómo enfocaremos la estrategia de marketing online de un gimnasio? Básicamente vamos a usar las mismas herramientas que para cualquier otro tipo de proyecto. Ahora bien, el enfoque, en este caso, diferirá, pues habrá que personalizarlo para que conecte con el público en concreto al que irá destinado.
Así pues, el email marketing, las redes sociales, el trabajo en blog, el inbound marketing o el trabajo con influencers estará presente, pero adaptado a las necesidades particulares.
Email marketing para gimnasios
Una de las mejores estrategias para la promoción de gimnasios y campañas de fitness es el email marketing. Es una forma directa, fácilmente personalizable y enfocada a fans, clientes y seguidores.
Sin embargo, facilita la captación de clientes por medio de campañas tipo ‘Ven con un amigo y te regalamos un mes gratis’. Además, permite promocionar eventos especiales en épocas como la cuesta de enero tras los excesos navideños, etc. Y eso, por no hablar de la promoción del blog, noticias, concursos y actividades especiales, etc.
Google Ads
Otra herramienta básica para promocionar el gym. La herramienta de Google es poderosa, pues te facilita un posicionamiento SEM muy elevado con palabras clave interesantes para tu negocio mucho más rápido que el SEO, que, aunque es orgánico, necesita más tiempo y trabajo.
Esta herramienta es ideal para la promoción por zonas. Será un ahorro enorme en la inversión.
Blog y SEO
El punto anterior nos trae al actual. Sin duda, la mejor forma de que te encuentren es por medio del contenido de valor. Por eso, además del uso de palabras clave necesarias para gimnasios y deportes, podrás ofrecer consejos a tus clientes y potenciales clientes.
Si generas un buen feedback y una relación de confianza, acabarán por convertir y Google te tendrá como una web relevante. Por eso, además de las keywords, añade consejos sobre alimentación, ejercicios, hábitos de vida saludables, etc.
Influencers
Si hay algo en el mundo online, son influencers de fitness. Tanto YouTube como Instagram están plagadas de expertos en el sector con miles, incluso millones de seguidores. Así que, si quieres ganar engagement en este campo, esta es una opción básica.
Dependiendo de tu mercado y presupuesto, puedes optar por grandes influencers, o por micro influencers, que ofrecen un mensaje más dirigido y, sin duda, más económico, pero generan buen engagement porque sus seguidores son muy fieles.
Redes sociales
Sin duda, el trabajo en redes sociales se ha de centrar en Instagram y YouTube, pues la imagen y el vídeo son muy poderosos en el fitness. No obstante, no descuides Facebook, Twitter y Pinterest.
Sea como fuere, en todas ellas debes ofrecer buen contenido, atención al cliente, vídeos interesantes que aporten valor añadido como tutoriales, rutinas, ejercicios, etc.
Muestra bien tu gimnasio, ofrece consejos sobre deporte y nutrición, suplementación, ropa deportiva, etc. y, sobre todo, sé muy comunicativo y receptivo con la comunidad.
Inbound marketing para gimnasios
Recuerda englobar todo el trabajo en el terreno del inbound marketing destinado a gimnasios. Así lograrás conocer mejor a tu cliente, no serás intrusivo e incómodo para ellos y obtendrás mucha rentabilidad con bajo coste.
Sin duda, el inbound marketing es una estrategia ideal para generar confianza y fidelizar clientes, lo que, a su vez, te puede permitir conocer mejor el proceso de compra del buyer persona de tu gimnasio y servicios.
Con esta técnica, no solo puedes optar a que tus clientes sean tus mejores promotores, también atraerás más seguidores, lo que, a la larga, es conversión, fidelización y éxito para tu gimnasio.
Si necesitas más consejos, nosotros somos expertos en marketing online para gimnasios. No dudes en contactar, juntos, ¡podemos conseguir el éxito!
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