Un branding manager es, básicamente, un jefe de producto. Sin embargo, parece que suena mucho mejor cuando lo nombramos en inglés, ¿verdad?
Lo cierto es que esta figura nace en el seno de las grandes empresas que comercializan diversas marcas o diferentes servicios. Como es necesario que cada uno tenga su propia personalidad y se diferencie del resto para llegar al público adecuado, se nombra a un jefe o experto cuya labor será la estrategia de marca a seguir para trabajar el branding de cada producto o servicio.
Como hoy en día el branding, o sea, trabajar la imagen de marca y el marketing asociado a ella, es vital para las empresas, nace la figura del manager de marca o producto que trabajará desde el punto de vista del marketing, la comunicación, la financiación y demás campos vitales.
En el mercado actual, el branding es vital para dotar a una marca de personalidad. La reputación y la correcta comunicación afecta a muchas parcelas de la comercialización de un producto, desde diseño hasta la comercialización, pasando por el packaging o la entrega al usuario.
Qué hace el branding manager
Así pues, esta figura también conocida como brand manager se encarga de llevar a cabo una serie de funciones muy variadas e importantes para el éxito del proyecto:
- Gestión y coordinación de los diversos equipos, desde los de estrategia de marca hasta los financieros.
- Resolución de problemas entre los integrantes del equipo, en las posibles crisis de reputación que puedan surgir, con usuarios y clientes, etc.
- Investigación del mercado y de la competencia.
- Ejecución de las campañas de marketing y comunicación.
- Gestión de los presupuestos.
- Análisis de resultados de las campañas y planes puestos en marcha.
Obviamente, todo buen brand manager necesita amplios conocimientos, habilidades comunicativas y un equipo humano y técnico de primera a su lado. De esta forma, este experto puede lograr grandes hitos en el branding de un producto, servicio, marca, etc.
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