En el mundo en general, eso de los anglicismos es una cosa de la que se abusa mucho, muchísimo. Nos encanta que se nos llene la boca con vocablos que suenan muy profesionales, como el marketing mix. Pero, ¿qué es esto?
Muy sencillo, el marketing mix es una estrategia interna que desarrollan las empresas con el fin de analizar cuatro variables básicas relacionadas con su actividad. Estas son las tres Ps y la gran D, o sea, producto, precio y promoción junto con distribución. Así de sencillo, y así de complejo a la vez.
Qué se pretende conseguir con el marketing mix
Los objetivos a conseguir con el marketing mix, que en inglés son las 4Ps, es conocer cómo se encuentra la empresa para poder desarrollar estrategias específicas en relación a su futuro posicionamiento.
Por cierto, si te estás preguntando qué son las 4Ps, como hemos dicho, se refieren a las variables en el idioma de Shakespeare: product, o sea, producto, price, es decir, precio, promotion, lo que es lo mismo que promoción, y place, que quiere decir distribución.
El análisis de las variables
¿Qué hay que analizar con estas variables? Veamos:
- Precio: establece información fidedigna sobre los precios con que trabaja la empresa de cara al mercado. Ha de ser competitivo para que sea atractivo para el consumidor y que genere ingresos a su vez.
- Producto: engloba la capacidad del producto de satisfacer necesidades concretas del consumidor y elementos suplementarios que lo mejoren, como la garantía, la atención al cliente, etc.
- Distribución: una variable que analiza los canales por los que pasa el producto desde que es creado hasta que llega a manos del usuario. Intervienen puntos de venta, intermediarios, almacén, etc.
- Promoción: se analizan los esfuerzos de la empresa por dar a conocer su producto con la intención de ampliar ventas. O sea, publicidad, impactos, etc.
¿Te interesa el marketing mix? Como empresa, está claro que es básico para conocer el éxito real de las estrategias puestas en marcha para mejorar ventas. ¡Manos a la obra!
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