4 consejos fundamentales para una campaña SEM de exito

4 consejos fundamentales para una campaña SEM de éxito

1000 600 Pedro González

Hoy en día, una campaña SEM es el formato más eficaz para anunciarse en Internet, pues hace llegar tus mensajes a tu público objetivo de forma directa.

Según los estudios, el 50% de las inversiones publicitarias de las grandes empresas que trabajan online son dirigidas a sus campañas en Google Ads. Sin duda, la razón es que esta es la forma de lograr los mejores resultados para el logro de los objetivos de marketing.

Ideas para una campaña SEM exitosa

1. Crea una buena estructura

La estructura de la campaña SEM es la clave para su eficacia, pues nos permite repartir de forma adecuada el presupuesto utilizando las keywords más rentables.

Es bueno dividir la campaña por tipología de búsqueda. Es decir, incluir no solamente el producto o servicio sino también la acción y la localización.

Por ejemplo: en lugar de Confitería boda, “Contratar servicio de confitería para bodas en Sevilla”.

2. Concordancia de palabras clave

Al crear la campaña SEM y los grupos de anuncios, es fundamental introducir las palabras clave. Y la mejor forma de hacerlo es en base a la concordancia.

  • Concordancia Amplia
  • Concordancia de Frase
  • Concordancia Modificada
  • Concordancia Exacta

Lo mejor es comenzar con una concordancia exacta, pues es la forma de asegurar que cada usuario que visita el sitio web encontrará exactamente lo que estaba buscando.

3. Extensiones de anuncio

Las extensiones de un anuncio son las frases cortas que acompañan un anuncio en una campaña SEM. Si bien aparecen como opcionales, es fundamental agregarlas para mantener la competitividad del anuncio y mejorar el CTR.

Las extensiones recomendadas son:

  • Texto destacado
  • Enlaces de sitio
  • Extractos del sitio

4. La biblioteca compartida

No siempre se utiliza la biblioteca compartida en una campaña SEM, y sin embargo tiene una gran cantidad de recursos que ayudan a aumentar la efectividad de los anuncios. Los más importantes son:

  • Palabras clave negativas
  • Exclusiones de páginas web
  • Presupuestos compartidos

De los detalles dependerá el éxito o el fracaso de una campaña SEM. Es por ello fundamental que  nos tomemos el tiempo necesario, no solo para realizar un estudio de las mejores palabras clave, sino también para utilizar convenientemente todas las herramientas que nos ofrece Google Ads.

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